“749调查”媒体研究内容

1、媒体属性研究：研究不同类型媒体的基本特性和功能，为媒介选择和传播策略提供依据。内容包括：
 媒体种类：传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）与新媒体（网站、社交媒体、短视频平台等）。
 媒体的覆盖范围：地方性、全国性或全球性。
 媒体的内容形式：新闻、娱乐、教育、广告等。
 媒体技术特点：如数字媒体的互动性、个性化推荐功能等。
2、媒体受众分析：分析媒体的受众特征，帮助广告主了解目标市场的媒体接触习惯。主要内容包括：
 人口统计学特征：受众的年龄、性别、职业、收入、教育背景等。
 心理与行为特征：受众的兴趣爱好、消费习惯、购买力等。
 媒介接触习惯：受众使用不同媒体的频率、时间段和使用场景（如居家、通勤、工作）。
 跨媒介行为：受众如何在多种媒体之间切换或同时使用。
3、媒介使用行为研究：分析消费者在何时、何地以及如何使用不同的媒介。主要内容包括：
 使用频率：每天、每周或偶尔接触媒体的习惯。

 使用时长：受众在不同媒体上的平均停留时间。
 使用场景：通勤途中、家庭环境、社交场合等。
 设备偏好：电视、手机、平板电脑、广播等接触终端。
4、媒介传播效果研究：评估媒体内容或广告在目标受众中的传播效果。主要内容包括：
 曝光率：媒体或广告内容接触到的观众数量和覆盖范围。
 到达率：目标受众中有多少人实际接触到了内容。
 记忆度：受众对媒体内容或广告的记忆效果。
 情感反应：受众对媒体内容的情绪和态度反馈。
 转化效果：媒体传播如何影响品牌认知、购买意愿和实际销售。
5、媒体竞争研究：对比不同媒体平台的优劣势，为媒介选择和预算分配提供数据支持。主要内容包括：
 媒体市场份额：不同平台的用户规模和使用率。
 媒体的传播效率：单位成本的传播效果（如每千人成本）。
 媒体内容竞争力：内容的独特性、吸引力和专业性。
 广告投放效果比较：不同媒体广告的ROI（投资回报率）。
6、媒体内容研究：研究媒体提供的内容质量、形式和创新性，指导内容优化和受众吸引策略。内容包括：
 内容类型：如新闻、综艺节目、娱乐短视频、纪录片等。
 内容质量：受众对内容专业性、真实性、趣味性的评价。
 内容吸引力：媒体内容在目标群体中的接受度和吸引力。
 内容创新：媒体是否采用新的形式或技术（如AR/VR）吸引用户。